Seminario de Marketing para Directivos Deportivos (Barcelona)

Presentación y objetivos

Este curso tiene carácter profesional, en formato seminario y en colaboración con el diario As.

La gestión del mundo del deporte, en general, se está profesionalizando cada vez más. Los grandes clubes de fútbol, como el Real Madrid, el FC. Barcelona, o el Manchester United, fundamentan su existencia por llevar a cabo una gestión, tanto deportiva, empresarial, como comercial excelente, al igual que lo haría Nestlé o la General Motors. Y deben hacerlo en un mundo muy competitivo, donde la proyección mediática alcanza un grado absoluto de extrema necesidad.

Los principales objetivos de este curso son:

Preparar al directivo o aspirante a directivo a conocer la realidad mediática actual. Adentrarse en el mundo de las relaciones con los medios de comunicación para saber cómo generar newsmaking del club y cómo crearse una buena imagen personal, tanto para beneficio del club, como para una mejora curricular futura. Capacitar al alumno para desenvolverse con comodidad y excelencia con los mass media y poder, a su vez, generar eco público que genere expectativas económicas por dicha proyección.

Dirigido a:

Directivos de clubes, centros deportivos, gimnasios o clubes de golf. Directores generales de clubes o secretarios de los mismos. Aspirantes a directivos. Amplio colectivo de personas que tengan interés en acceder a puestos de directivas de clubes.

Programa y profesorado

1. Los fundamentos de exposición. Cómo convencer a los periodistas y crearse una imagen de credibilidad antes los medios de comunicación. Qué exige, reclama o necesita el periodista y qué espera del personaje. Profesor: Tomás Guasch, periodista, delegado del diario As en Cataluña.
2. La creación de la marca, el branding. El club como marca que vende. El directivo como emblema y representación de la marca. El grado de convicción interno y externo. La búsqueda de la amistad de los periodistas. Profesor: Fernando Martorell, expresidente del RCD Espanyol, vicepresidente del CE Sant Andreu, tertuliano en televisión y presidente de Slogan Events.
3. Los valores y las relaciones. Cómo se genera el newsmaking. Influencia ante los socios, simpatizantes y medios. Cómo influir en la opinión pública y generar valor. Cómo generar recursos económicos. Profesor: Francisco Oteo, profesor de marketing del CEF y especialista en marketing deportivo.
4. Técnicas de expresión verbal y no verbal, ante micrófonos de radio y cámaras de televisión. Líneas maestras para presidir y dar una rueda de prensa. Profesor: Pere Ferreres, editor de RTVE y periodista deportivo.
5. Cómo crearse una imagen honorable. Serenidad, naturalidad y humildad. Cómo liderar proyectos deportivos. La superación de conflictos y crisis. Cómo desarrollar acciones de marketing dentro del deporte. Profesor: Josep Sirvent, publicitario y socio fundador de Marketi Sport, Publimeta y Planet Futbol.
6. Cierre y clausura del curso, a cargo de Sandro Rosell, exvicepresidente del FC. Barcelona.

Al finalizar cada sesión se celebra una cena voluntaria de negocios, con los participantes al curso y profesorado.

Las clases tendrán un numerus clausus de 40 alumnos.

Material didáctico

Al finalizar el curso, cada alumno recibirá documentación impresa de los apuntes del mismo.

Sistemas de enseñanza

El sistema es de clases PRESENCIALES.

Plataforma de teleformación CEFMEDIA

Desde el campus del CEF, los alumnos dispondrán de un sistema de mensajería que les permitirá recibir comunicación de su interés remitidos por los profesores y jefes de estudio y comunicarse entre ellos, acceder a la biblioteca digital, participar en la celebración de eventos on line, consultar el estado de su expediente académico, etc.

Horarios

Honorarios